RDÉ DIGITAL, SANTO DOMINGO.- La publicidad en República Dominicana se encuentra en un punto de inflexión. A pesar de contar con un talento vibrante y una capacidad creativa notable, el sector enfrenta retos internos que frenan su proyección global, según John Raúl Forero, director y jurado de los premios La Vara 2024, uno de los festivales más importantes de la región.
Forero destacó que las agencias dominicanas producen ideas innovadoras, pero a menudo carecen de la confianza necesaria para ejecutarlas con la profundidad y audacia requeridas. “He visto muchas piezas excepcionales, pero siento que les falta esa chispa para contar las historias con el impacto que merecen. La creatividad está ahí, pero no se atreve a cruzar el umbral”, afirmó.
El experto comparó la situación dominicana con la de Colombia hace algunos años, cuando este país enfrentaba limitaciones similares, pero dio un giro al apostar por su talento local. “Lo que cambió en Colombia fue la confianza en su capacidad creativa. Entendieron que podían competir con los grandes, y lo hicieron”, señaló Forero, sugiriendo que República Dominicana podría seguir un camino similar.
Uno de los puntos más críticos para Forero es la escasa incursión de las agencias dominicanas en el ámbito digital. Mientras que las campañas tradicionales muestran calidad, las propuestas digitales, como activaciones online, contenido para redes sociales y estrategias de comercio electrónico, son insuficientes.
“El mundo digital está siendo desaprovechado. Las agencias necesitan salir de su zona de confort y explorar nuevas plataformas donde puedan crear campañas disruptivas”, explicó Forero. Para él, esta falta de curiosidad limita el alcance de las ideas y obstaculiza el desarrollo de la publicidad en la isla.
Forero subrayó la importancia de la formación constante para superar las barreras que enfrenta el sector. Según él, las agencias deben fomentar una cultura de experimentación donde los errores no sean vistos como fracasos, sino como oportunidades para innovar. “La verdadera creatividad surge cuando se permite a los creativos arriesgarse y aprender de sus errores”, enfatizó.
El problema principal, según Forero, no es la falta de talento, sino una mentalidad conservadora que limita el crecimiento. “República Dominicana tiene todo para estar en la cima, pero necesita superar la barrera de la timidez. El talento está, pero hace falta un cambio profundo en la forma de pensar y actuar”, expresó.
El panorama publicitario dominicano está lleno de potencial, pero para alcanzar una posición destacada a nivel regional y global, es necesario romper con las limitaciones internas. Esto implica abrazar la innovación, explorar el ámbito digital y adoptar una mentalidad expansiva que permita a las agencias competir con mercados más avanzados.
Como conclusión, Forero dejó un mensaje claro: “La publicidad dominicana puede trascender, pero debe atreverse a pensar en grande. Los errores no deben ser temidos, sino celebrados como parte del proceso creativo que llevará a la industria a nuevos horizontes”. (Fuente Diario Libre)
