RDÉ DIGITAL, SANTO DOMINGO.- La FIFA proyecta ingresos de 4,600 millones de dólares para el ciclo comercial 2027-2030. La cifra está vinculada al programa de patrocinio y a la expansión de alianzas tecnológicas de cara al Mundial 2026.
El aumento representa un crecimiento de 61 % frente al ciclo anterior, según datos del gabinete Sporsora citados por AFP. Además, los contratos de patrocinio se mantienen en rangos de entre 100 y 150 millones de dólares por ciclo de cuatro años.
Marcas históricas sostienen el modelo comercial
En ese esquema destacan socios de larga data como Adidas, proveedor oficial de balones desde 1970, y Coca-Cola, presente en el torneo desde 1978.
También figuran empresas como Visa, incorporada en 2007, y Hyundai Motor Company, que se sumó en 1999. Estas marcas sostienen la estructura comercial del torneo a largo plazo.
Exclusividad y permanencia como estrategia
La FIFA opera bajo un modelo de exclusividad por sector. En la práctica, esto implica un solo patrocinador por categoría, como bebidas, pagos o equipamiento deportivo.
Ese esquema aumenta el valor de los contratos y refuerza la competencia entre marcas globales. Sin embargo, también exige permanencia para consolidar resultados.
“El patrocinio es eficaz entre tres y ocho años”, explicó Michel Desbordes, especialista en marketing deportivo de la Universidad de Lausana.
Cambios en el mapa de patrocinadores
El sistema también ha estado marcado por reemplazos vinculados a disputas comerciales y factores geopolíticos.
En 2007, Mastercard fue sustituida por Visa tras un litigio con la FIFA. Más adelante, Qatar Airways reemplazó a Emirates en el ciclo previo al Mundial de 2022.
Además, la salida de Gazprom en 2022, tras la invasión rusa a Ucrania, modificó parte del esquema comercial. Su espacio fue ocupado posteriormente por QatarEnergy y, en 2024, por Saudi Aramco.
Nuevas apuestas tecnológicas e inteligencia artificial
En paralelo, la FIFA ha incorporado nuevos socios vinculados a tecnología y datos. En 2024, Lenovo se integró como socio tecnológico.
La compañía desarrolla herramientas de inteligencia artificial para análisis táctico de las selecciones participantes en el Mundial 2026.
También han surgido plataformas digitales enfocadas en interacción con aficionados y predicción de resultados, lo que amplía el ecosistema comercial del torneo.
De esta forma, la FIFA combina patrocinio tradicional con tecnología, mientras busca expandir sus ingresos en el ciclo más grande de su historia reciente.
