RDÉ DIGITAL, SANTO DOMINGO.- La reciente participación de influencers en la Feria Internacional de Turismo, Fitur 2024, ha suscitado un interesante debate sobre el papel de estas figuras en la promoción de eventos, especialmente en un contexto donde la influencia digital se ha vuelto crucial en las decisiones de compra de los consumidores.
El informe reciente de Meltwater, una reconocida suite de soluciones en medios y redes sociales, revela datos reveladores sobre la confianza del consumidor en las recomendaciones de influencers. Según el Digital Marketing Institute, el 49% de los consumidores confían en estas recomendaciones, mientras que un impresionante 69% cree en sus opiniones y recomendaciones. Estas cifras subrayan la importancia de la autenticidad y transparencia en la era digital.
Con casi el 40% de los mercadólogos planeando utilizar estrategias de marketing de influencia en 2024, se evidencia un cambio significativo en la percepción de esta táctica dentro de las estrategias de promoción y publicidad. Este cambio se refleja en la disposición creciente de los equipos de marketing a invertir en campañas de influencers, con un 78% de los mercadólogos planeando aumentar o mantener su presupuesto en este ámbito.
Los beneficios de trabajar con influencers son múltiples, desde alcanzar a una audiencia objetivo más relevante hasta construir confianza con las audiencias a través de asociaciones repetidas. Sin embargo, encontrar el influencer adecuado sigue siendo un desafío, con el 34% de las marcas enfrentando dificultades en este proceso.
En el contexto de eventos como Fitur 2024, surge el debate sobre la efectividad y el impacto de los influencers en comparación con el periodismo tradicional. Sin embargo, en lugar de ver estas dos fuerzas como opuestas, deberíamos considerar cómo pueden trabajar juntas para potenciar el impacto de la información y la promoción.
Los medios de comunicación pueden colaborar con influencers para amplificar sus reportajes y análisis, llegando a audiencias más jóvenes y diversificadas que se informan principalmente a través de las redes sociales. Del mismo modo, los influencers pueden beneficiarse de la profundidad y veracidad que el periodismo aporta, elevando la calidad de su contenido y, potencialmente, su influencia.
En última instancia, la sinergia entre influencers y periodismo puede enriquecer la promoción de eventos como Fitur 2024 y fortalecer la conexión con el público objetivo, ofreciendo un enfoque integral y efectivo en el marketing turístico.
