RDÉ DIGITAL, MADRID.- La Feria Internacional de Turismo (Fitur) acogerá el viernes 23 de enero la I Cumbre Internacional de Comunicación y Turismo, en el marco de su 46.ª edición.
El encuentro, organizado junto a la Agencia EFE, reunirá a profesionales y líderes del sector turístico. Participarán representantes de República Dominicana, España, Brasil, Portugal y México, entre otros países.
El objetivo principal es analizar el papel estratégico de la comunicación en el posicionamiento de los destinos. Además, se debatirá su impacto en contextos de incertidumbre.
Comunicación y desafíos del turismo
Durante la jornada se abordarán temas clave del sector. Entre ellos, destacan:
- El valor de la marca país en escenarios de tensión.
- La comunicación en destinos afectados por la turismofobia.
- La verificación informativa frente a la desinformación.
- Las tendencias emergentes en comunicación turística.
Mesas de debate
La primera mesa, titulada “Comunicación turística en tiempos de incertidumbre: el valor de la marca país”, contará con la participación de Jacqueline Mora, viceministra de Turismo de la República Dominicana.
Asimismo, intervendrán el director general de TurEspaña, Miguel Sanz, y el presidente de EMBRATUR, Marcelo Freixo.
La segunda mesa, “Vivir del turismo o sobrevivir al turismo: el reto de comunicar en destinos con turismofobia”, reunirá a Carlos Abade, presidente del Consejo Directivo de Turismo de Portugal.
Además, participarán Felipe Edibray, secretario de Turismo del Estado de Chihuahua, y Pere Joan Planas, director gerente de la AETIB.
El tercer panel, “Bulos y desinformación en el turismo”, pondrá el foco en la verificación de la información. Por ello, analizará el impacto de las noticias falsas en la imagen de los destinos.
En este espacio participarán Jonathan Gómez, director general de Turismo del Ayuntamiento de Málaga; Nuria Cabrero, responsable editorial en España de Lonely Planet; y Jorge Ocaña, periodista de EFE Verifica.
Finalmente, la mesa “El futuro de la comunicación turística” abordará las tendencias emergentes del sector. En consecuencia, se analizará el papel de la innovación y la tecnología.
Intervendrán Enrique Martínez, presidente de SEGITTUR; Yasmina Laraudogoitia, jefa de Asuntos Públicos de Booking en España y Portugal; y Miguel López-Quesada, presidente de DIRCOM.
Cierre institucional
La secretaria general de ONU Turismo, Shaikha Al Nowais, cerrará la cumbre. En su intervención, ofrecerá una visión global sobre políticas y estrategias de comunicación turística.
Fitur 2026
Fitur se celebrará del 21 al 25 de enero en Madrid. La organización prevé la participación de unas 10,000 empresas.
Esto representa un incremento del 5.5 % respecto al año anterior. De este modo, la feria consolida su posición como una de las más importantes del mundo.
